廣告片作為企業視頻營銷的關鍵任務，始終受到企業的重視。通常來說，應該找專門拍攝企業廣告片的公司進行合作。因為製作過程繁雜，並且開放性大，所以要具備好的創新能力和專業能力才能完成。接下來就教大家怎麼做廣告片。

籌拍前準備

明確廣告目的

隨心所欲地拍攝廣告是毫無意義的，明確的目的會讓你事半功倍！你的廣告片是用來幹什麼的？

樹立品牌意識？

產品展示推廣？

策劃活動？

你需要想清楚你的目的。找到你的目標！

清晰的目標能幫助你決定片子的風格。如：如果你想向顧客展示新產品的用法，你可以製作一條產品演示片。

簡單點說，就是想好每條片子的製作目的。如果你有很多目標，那麼請多做幾條廣告片。

投放渠道

在優酷、愛奇藝上熱播的廣告片不一定適合別的平台。受限於平台用戶的經濟情況，性別，居住地等屬性，某件產品不可能是適合所有人群的。

舉個例子簡單說明，有些平台成年男性較多，某些平台中小學生群體較多，目前有一款汽車準備在這兩個平台投放廣告，可想而知的是，廣告投放成年男性較多的平台效果好好一些。

預算如何

談錢傷感情。但是拍片不得不談錢。廣告片可以拍成你想要的昂貴的或者便宜的片子，這取決於你願意投入多少。好比你想買輛車，如果你的預算較少，可能隻能試駕，預算充分你就可以選擇更多的車型更多的品牌及檔次。

廣告預算主要包括以下幾個方麵：

1、廣告調研費用

廣告調研費用具體包括廣告活動前期的調查、分析研究、谘詢費用以及後期的廣告效果調查費用。它一般占廣告預算費用總額的5%～10%。

2、廣告製作費用

廣告製作費用包括製版、印刷、攝影、錄音、錄像、文案創作、美術設計及其他與廣告製作有關的費用。它一般占廣告預算費用總額的5%～10%。廣告製作是一項需要付出艱苦勞動，而且需要以充分的財政作為保障的工作。因此，對這一問題應引起重視，並在廣告創作的過程中予以妥善處理。大家知道，廣告創作是一件既費力又費錢的工作，是除了廣告媒介費用以外的另一項大的開支，並且還直接關係到媒介費用的多寡。尤其是電視廣告和電影廣告，由於創作程序複雜，工程浩大，廣告製作費用極高，同時廣告片的長短又直接關係到媒介使用租金的支出。因此，在廣告創作中，如何量力而行，是應該注意的問題。在不影響廣告的藝術水平和廣告效果的前提下，應該盡量在廣告預算費用的範圍內節約開支，以保證廣告活動的順利進行。

3、廣告媒介費用

廣告媒介費用包括購買報紙、雜誌的版麵費用，租用廣播、電視的時間費用，戶外廣告的場地費用等。這部分費用是廣告預算費用的主體，一般占廣告預算費用總額的70%～80%。

4、廣告管理費用及雜費

廣告管理費用包括企業廣告部門工作人員的工資、辦公費、差旅費、辦公設備費等；雜費包括廣告材料的運費、戶外廣告的安裝費、櫥窗的布置費等。這部分費用一般占廣告預算費用總額的2%～5%。

上述四項費用屬當然的廣告費用，應列入廣告預算。

腳本的確定

廣告腳本，是廣告創意的表達。是體現廣告主題，塑造廣告形象，傳播信息內容的說明，是廣告創意（構思）的具體體現，也是攝製廣告的基礎和藍圖。

比如：戴比爾斯鑽石的廣告語——鑽石恒久遠，一顆永流傳

事實證明，經典的廣告總是豐富的內涵和優美的語句的結合體，戴爾比斯鑽石的這句廣告語，不僅道出了鑽石的真正價值，而且也從另一個層麵把愛情的價值提升到足夠的高度，使人們很容易把鑽石與愛情聯係起來，這的確是最美妙的感覺。

腳本表現方式：

腳本怎麼寫，要使廣告片成為麵對麵的銷售方式，就要在創意方麵加倍努力，以獨特的技巧和富有吸引力的手法傳達廣告訊息，一般來講有下列幾種主要形式。

1、故事式。用講故事形式來表達商品與受眾的關係，使受眾產生共鳴。

比如：比如：「支付寶］通過講故事的方式勾勒出形態各異的用戶形象；被稱為“故事大王”的「方太］，通過講故事的抒寫手法，讓我們在文案裏也能體會到家的美好；「中國銀聯］以山裏孩子的故事，讓他們的才華被看見……

2、時間式。用記錄片或敘事手法，向受眾交代時代進展與商品的關係。

例如：華為發布的一支微紀錄片《多個角度，多份愛》，來講述年輕懷孕媽媽在懷孕到生產中的酸甜苦辣的過程與經曆，其中的溫情力量，足以激發眾多用戶的內心共鳴情緒。

3、示範式。用比較或示範的手法，表現出商品過人之處或獨特的優點。

例如：舒膚佳廣告

舒膚佳廣告的訴求點是香皂既要去汙，也要殺菌，同時宣揚一種新的皮膚清潔觀念。在電視廣告中，通過顯微鏡下的明顯對比，使用舒膚佳比使用普通香皂皮膚上殘留的細菌少得多，顯示了它強有力的殺菌能力。盡管這則舒膚佳廣告創意手法平平，但衝擊力卻**，使舒膚佳在香皂市場的占有率很快達到41%。

4、比喻式。用淺顯易懂，人所共知的比喻，引出廣告商品的主題。

5、幽默式。用幽默風趣的語言或手法，含蓄地宣傳商品的特征，使受眾在輕鬆愉快的氣氛中領會與接受廣告信息。

例如：荷蘭一家旅行社刊出一則廣告：“請飛往北極度蜜月吧！當地夜長24小時。

6、懸念式。用懸念手法提高受眾的注意力及好奇心，然後帶出商品。

例如：2014年，韓後1.5億成為首個登上廣州塔品牌廣告，豪氣外露，這個“約”就是當時韓後登在南都的整版廣告，一邊是廣告費賺翻了，一邊是眼球賺翻了!

7、解決問題式。將一個難題誇張，然後將商品介紹出來，提供解決難題的答案。

例如：簡潔有創意的海飛絲的廣告詞

海飛絲:去頭屑，讓你靠的更近

海飛絲:頭屑去無蹤，秀發更出眾

玩笑版:秀發去無蹤，頭屑更出眾

海飛絲:你不會有第二次機會給人留下第一印象

海飛絲:去除頭屑的困擾

海飛絲:set youfree 放飛無限自由

海飛絲:新海飛絲，就是說頭屑

8、名人推薦式。用知名人士來介紹推薦商品，利用他們的聚焦力和號召力，來影響目標受眾的態度，刺激購買欲。

例如：德芙發布了一場以“愉悅至上”為主題的品牌煥新營銷。在這次的營銷新戰略中，德芙選擇將代言人換成了周冬雨，並拍攝了微電影廣告《再見摩天輪》。

開拍製作步驟

拍攝方案協商

1、當創意完全確認、並獲準進入拍攝階段時，公司創意部會將創意的文案、畫麵說明及提案給客戶的故事板呈遞給製作部，並就廣告片的長度、規格、交片日期、目的、任務、情節、創意點、氣氛和禁忌等作必要的書麵說明，以幫助製作部理解該廣告片的創意背景、目標對象、創意原點及表現風格等等。同時要求製作部在限定的時間裏呈遞估價和製作日程表以供選擇。

2、當製作部收到腳本說明之後，製作部會就自己對創意的理解預估將合適的製作方案及相應的價格呈報給客戶部，供客戶部確認。估價包括拍攝準備、拍攝器材、拍攝場地、拍攝置景、拍攝道具、拍攝服裝、攝製組(導演、製片、攝影師、燈光師、美術、化妝師、服裝師、造型師、演員等)、電力、轉磁、音樂、剪輯、特技、二維及三維製作、配音及合成等製作費、製作公司利潤、稅金等廣告影片製作中的全部方麵，並附製作日程表。

3、由客戶部將製作部的估價呈報給客戶，當客戶確認後，由客戶、客戶部、製作部簽立具體的製作合同。然後，根據合同和最後確認的製作日程表，製作部會在規定的時間內準備接下來的第一次製作準備會。

4、在此期間，製作部將就製作腳本、導演闡述、燈光影調、音樂樣本、堪景、布景方案、演員試鏡、演員造型、道具、服裝……等有關廣告片拍攝的所有細節部分進行全麵的準備工作，以尋求將廣告創意呈現為廣告影片的最佳方式。這是製作部最忙碌的時候，所有的準備工作都要事無巨細麵麵俱到，這個階段的工作做得越是精細，越是能製作出高質量的廣告片。有時候應客戶的要求會縮短製作的周期，那麼往往壓縮的就是這一階段的時間。這裏我的建議是客戶最好給製作部留有足夠的時間，因為有充分的準備工作時間是不增加開支而提升品質的最佳方式。　　

拍攝方案確定

1、PPM是英文Pre-Product Meeting的縮寫。在PPM上，將由製作部就廣告影片拍攝中的各個細節向客戶呈報，並說明理由。通常製作部會提報不止一套的製作腳本(Shootingboard)、導演闡述、燈光影調、音樂樣本、堪景、布景方案、演員試鏡、演員造型、道具、服裝……等有關廣告片拍攝的所有細節部分供客戶選擇，最終一一確認，作為之後拍片的基礎依據。如果某些部分在此次會議上無法確認，則(在時間允許的前提下)安排另一次製作準備會直到最終確認。因此，製作準備會召開的次數通常是不確定的，如果隻召開一次，則PPM1和PPM2、Final PPM就沒有什麼差別。

2、經過再一次的準備，就第一次製作準備會(PPM1)上未能確認的部分，製作部將提報新的準備方案，供客戶確認，如果全部確認，則不再召開最終製作準備會(Final PPM)，否則(在時間允許的前提下)再安排另一次製作準備會直到最終確認。

3、這是最後的製作準備會，為了不影響整個拍片計劃的進行，就未能確認的所有方麵，客戶、客戶部和製作部必須共同協商出可以執行的方案，待三方確認後，作為之後拍片的基礎依據。

4、在進入正式拍攝之前，製作部的製片人員對最終製作準備會上確定的各個細節，進行最後的確認和檢視，以杜絕任何細節在拍片現場發生狀況，確保廣告片的拍攝完全按照計劃順利執行。其中尤其需要注意的是場地、置景、演員、特殊鏡頭等方麵。另外，在正式拍片之前，製作部會向包括客戶、客戶部、攝製組相關人員在內的各個方麵，以書麵形式的"拍攝通告"告知拍攝地點、時間、電視廣告製作攝製組人員、聯絡方式等。

這是最後的一次檢查的機會了，在這次檢查結束以後，大家就會抓緊時間休息，因為這次檢查之後，正式拍攝也就不遠了。

拍攝

按照最終製作準備會的決議，拍攝的工作在安排好的時間、地點由攝製組按照拍攝腳本進行拍攝工作。為了對客戶和創意負責，除了攝製組之外，通常製作部的製片人員會聯絡客戶和客戶部的客戶代表AE、有關創作人員等參加拍攝。根據經驗和作業習慣，為了提高工作效率，保證表演質量，鏡頭的拍攝順序有時並非按照拍攝腳本的鏡頭順序進行，而是會將機位、景深相同相近的鏡頭一起拍攝。另外兒童、動物等拍攝難度較高的鏡頭通常會最先拍攝，而靜物、特寫及產品鏡頭通常會安排在最後拍攝。為確保拍攝的鏡頭足夠用於剪輯，每個鏡頭都會拍攝不止一遍，而導演也可能會多拍一些腳本中沒有的鏡頭。

拍攝技巧分享：

我在這裏分享一下廣告片拍攝過程中常用的三個小技巧，供大家借鑒。

1、變焦處理

變焦是廣告片拍攝過程中必不可少的，但其並不是簡單就能掌握的。請記住一定要以固定鏡頭為主，不要過度運用變焦，在處理畫麵的變化時，要仔細考慮角度、位置以及大小，利用不同組合進行變化。如果將鏡頭固定在某個點上，純粹利用變焦來變化拍攝，往往達不到預期效果，那廣告片也就失敗了。

這裏介紹一下正確的變焦方法：采用勻速推進或者拉遠，一次性完成廣告片的拍攝，而不是一下子近一下子遠，這會嚴重影響拍攝效果。

2、尋找手感

這裏說的手感是指對像機手動調節的把握，像機的亮度、焦距、焦點全部都需要攝像師手動調節完成，尤其是新手，需要一定的經驗積累才能有手感。

3、使用輔助器

拍攝廣告片千萬不能抖，所謂“一抖毀所有”，大多數情況下，手的力度難以保證它不抖動，這就需要借助一些輔助器來固定，三腳架是最基本的，有時候也可以臨時用桌子、椅子替代。

後期製作

衝洗轉盤作業

如果使用的是電影膠片拍攝，就像拍照片之後需要洗印一樣，需要在專門的衝洗廠裏衝洗出來。再進行轉盤，才能由電影膠片的光學信號轉變成用於電視製作的磁信號，然後才能輸入電腦進入剪輯程序。轉磁的過程中一般會對拍攝素材進行色彩和影調的處理。

如果使用的是SD卡儲存拍攝素材，則可以省略這一過程。

初剪

初剪，也稱作粗剪。現在的剪輯工作一般都是在電腦當中完成的，因此拍攝素材要先輸入到電腦中，導演和剪輯師才能開始了初剪。初剪階段，導演會將拍攝素材按照腳本的順序拚接起來，剪輯成一個沒有視覺特效、沒有旁白和音樂的版本。

看A拷貝

所謂A拷貝，就是經過初剪的那個沒有視覺特效、沒有音樂和旁白的版本。這個版本是將要提供給客戶以進行視覺部分的修正的，這也是整個製作流程中客戶第一次看到製作的成果。

正式剪輯

在客戶認可了A拷貝以後，就進入了正式剪輯階段，這一階段也被成為精剪。精剪部分，首先是要根據客戶在看了A拷貝以後所提出的意見進行修改，然後將特技部分的工作合成到廣告片中去。廣告片。畫麵部分的工作到此完成。

作曲或選曲

廣告片的音樂可以作曲或選曲。這兩者的區別是：如果作曲，廣告片將擁有獨一無二的音樂，而且音樂能和畫麵有完美的結合，但會比較貴，如果選曲，在成本方麵會比較經濟，但別的廣告片也可能會用到這個音樂。

配音合成

旁白和對白就是在這時候完成的。在旁白和對白完成以後，在音樂完成以後，音效剪輯師會為廣告片配上各種不同的聲音效果，至此，一條廣告片的聲音部分的因素就全部準備完畢了，最後一道工序就是將以上所有元素並的各自音量調整至適合的位置，並合成在一起。

電視播出帶

旁白和對白就是在這時候完成的。在旁白和對白完成以後，在音樂完成以後，音效剪輯師會為廣告片配上各種不同的聲音效果，至此，一條廣告片的聲音部分的因素就全部準備完畢了，最後一道工序就是將以上所有元素並的各自音量調整至適合的位置，並合成在一起。

交片

將經過廣告主認可的完成片，以合同約定的形式按時地交到廣告主手中，是為交片。

注意事項

1、要體現出產品特點：廣告片的最終受眾群體還是消費者，而廣告片的目的則是讓消費者來購買產品，這就要求廣告片在拍攝時要盡可能對產品特點、材質、功能等內容進行展示，刺激消費者購買欲望。

2、注意拍攝中的小細節：清晰的畫麵是優質廣告片的先決條件，在拍攝過程中任何一個小細節都是非常重要的。這裏的細節指拍攝角度、拍攝道具的使用、光線的運用等對畫麵的影響。

3、保證廣告片內容的真實性：在拍攝過程中一定要保證產品的真實性和可信性，而不需要過分追求場景或者人物的完美。當然這並不是說要在拍攝製作廣告片在的時候不專業不認真，而是說要貼合實際生活，符合現實。對於產品在畫麵展示中精美與樸素相結合，力求其真實性。真實的東西自然會受到大家的青睞。

4、保證拍攝素材數量充足：這一注意事項是為了保證後期處理能順利進行，後期處理的主要工作是依據文案腳本對拍攝素材進行剪輯加工，如果出現拍攝素材不夠，無法完成腳本場景，就需要進行素材補拍，會嚴重影響廣告片製作周期。